1 Kommentar


nach

Retargeting aus Userperspektive

Retargeting überzeugt durch eine hohe Conversion und bessere Klickraten auf die Werbemittel. Dies ist damit zu begründen, dass personalisierte Werbebanner einen höheren Relevanzaspekt für den User darstellen und deshalb auch eindringlicher wahrgenommen werden. Retargeting kann sogar bis zu 75 % mehr Abverkäufe als statische Displaywerbung realisieren.[1] Dieser Blogbeitrag soll aufzeigen, welche Aspekte bei dieser Marketingmaßnahme im Bezug auf die User eine relevante Rolle spielen und wie Retargeting-Kampagnen den zielgruppenspezifischen Anforderungen und Wünschen angepasst werden können.

Weiterlesen →


1 Kommentar

Friederike Bartholomäus
nach

Vergütungsmodelle im Affiliate Marketing – Welche Incentives können gesetzt werden

Das Online-Marketing ist ein sehr datengetriebener Bereich, da durch die technischen Möglichkeiten der Datensammlung das Verhalten von Nutzern in Online Shops analysiert und Optimierungspotentiale abgeleitet werden können. Die Customer Journey Analyse ermöglicht es dabei zu messen, welche Marketing-Kanäle für Kunden innerhalb welcher Phase im Kaufprozess besonders relevant sind. Die Interaktion mit einem Werbemittel wird dabei Kontaktpunkt genannt. Ein wichtiger Marketing-Kanal ist das Affiliate Marketing. Von zentraler Bedeutung ist hierbei das vom Unternehmen genutzte Vergütungsmodell: Wie wird ein Publisher für das Schalten von Werbemitteln vergütet? Welche zusätzlichen Incentives kann ein Advertiser setzen? Diesen Fragen bin ich innerhalb meiner Seminararbeit in Kooperation mit OTTO nachgegangen.

Weiterlesen →


Keine Kommentare

WebSpotting
nach

Fortsetzung der Beitragsreihe „Seminar E-Commerce“ auf WebSpotting

Letztes Jahr haben wir auf WebSpotting in der Beitragsreihe „Seminar E-Commerce“ einige studentische Beiträge veröffentlicht. Wir werden die Reihe ab sofort um Beiträge aus dem Sommersemester 2014 ergänzen.

Im Folgenden findet Ihr eine Übersicht über Themen und deren Autoren in Reihenfolge der geplanten Veröffentlichung.

  • Vergütungsmodelle im Affiliate Marketing – Welche Incentives können gesetzt werden? (Friederike Bartholomäus)
  • Retargeting aus Userperspektive (Daniel Simovic)
  • Retargeting Anbieter im Überblick (Himashiya Fösch)
  • Berücksichtigung von SEO-Aspekten beim Relaunch zugriffsstarker Webseiten (F. Breier)
  • Strategische Analyse der Geschäftsaktivitäten von Amazon (Jens Krieger)
  • Optimierte Budget Allokation durch Customer-Journey-Analyse (Alexander Schöpe und Melina Müller)
  • Kunden-Segmentierung zur zielgruppengerechten Ansprache im E-Mail-Marketing (Andra Plückthun)
  • Google Site Search (I. Brenning und R. Holz)
  • Multivariates Testing als Methode der quantitativen Website-Optimierung (Jan Fischer)
  • Esprit – Analyse eines Multi-Channel-Händlers (Marlitt Schwass)
  • Social Media im Fashion Business – Aktuelle Entwicklungen auf Instagram (Isabel Bohr)
  • RTA – Aktuelle Entwicklung im Real Time Advertising (Anne Sophie Wiese)
  • Real Time Advertising (Syuzanna Gaplanyan)

Die veröffentlichten Artikel werden dann hier verlinkt sein, sodass dieser Beitrag dann als Wegweiser genutzt werden kann.

Falls ihr Fragen oder Anmerkungen habt nutzt bitte die Kommentarfunktion.

Der erste Beitrag wird bereits morgen veröffentlicht werden. Seid gespannt!

Des Weiteren werdet ihr natürlich nach wie vor über unsere Facebook  Fanpage über alle Neuigkeiten rund um WebSpotting informiert.