Wie lassen sich SEO Optimierung, Nutzererfahrung und lokale Sichtbarkeit in einem echten Kundenprojekt miteinander verbinden? Im Rahmen des E-Commerce-Praxisprojekt der FH Wedel haben wir die WordPress-Website einer Osteopathie-Praxis analysiert, überarbeitet und schließlich veröffentlicht.
Ausgangslage: Gute Inhalte, aber wenig digitale Sichtbarkeit
Gemeinsam mit unserer Praxispartnerin, der selbstständigen Osteopathin Sybille Truckenbrodt, haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, die bestehende Website ihrer Praxis in Schnelsen hinsichtlich Suchmaschinenoptimierung (SEO), Nutzerfreundlichkeit (UX) und lokaler Sichtbarkeit nachhaltig zu verbessern.
Unser Ziel war es nicht nur, theoretisches Wissen anzuwenden, sondern einen echten Mehrwert für die Praxis zu schaffen. Das Ergebnis ist eine modernisierte Website mit optimierter Struktur, verbesserten Inhalten und einer deutlich stärkeren Grundlage für zukünftige Sichtbarkeit bei Google
Die bestehende Website enthielt bereits viele Informationen zu Osteopathie für Erwachsene, Babys und Kinder sowie zu weiteren Behandlungsschwerpunkten, ebenfalls wurde ein Blog mit weitreichenden Themen rund um Gesundheit und Wohlergehen im Bezug auf Osteopathie geführt. Trotzdem gab es mehrere Schwachstellen: Die Seiten waren in ihrer Struktur nicht immer klar, relevante Suchbegriffe wurden nicht konsequent einzelnen Unterseiten zugeordnet und die Nutzerführung war teilweise unübersichtlich. Auch die Terminbuchung war nicht überall auf eine Weise sichtbar, wie es für eine lokale Dienstleistungswebsite sinnvoll ist. Außerdem wurden im Hinblick auf SEO Optimierung keinerlei Maßnahmen wie beispielsweise gute Lesbarkeit, Keywordeinbindung oder Meta-Descriptions vorgenommen.
Hinzu kam die lokale Auffindbarkeit. Bei Suchanfragen wie „Osteopathie Schnelsen“ war die Praxis nur eingeschränkt sichtbar, denn unter anderem das Google Business Profil war noch nicht vollständig eingerichtet. Unser Projektziel war deshalb nicht nur ein optisches Redesign. Wir wollten eine tragfähige Grundlage für organische und lokale Sichtbarkeit schaffen.
Unsere Ziele für das Projekt SEO Optimierung
Für die Umsetzung definierten wir mehrere zentrale Ziele: Erstens sollten die Inhalte suchmaschinenfreundlicher strukturiert werden. Zweitens wollten wir die Website für Nutzerinnen und Nutzer verständlicher und schneller bedienbar machen. Drittens sollte die Praxis für lokale Suchanfragen besser aufgestellt werden. Viertens sollte die technisch überarbeitete Website nach Absprache mit unserer Praxispartnerin sicher veröffentlicht werden und.
Dabei war uns wichtig, kurzfristige Projektergebnisse und langfristige SEO-Ergebnisse voneinander zu trennen. Eine überarbeitete Website kann sofort technisch sauberer, verständlicher und besser strukturiert sein. Rankings, organischer Traffic und neue Terminanfragen entwickeln sich dagegen erst nach dem Livegang und müssen über einen längeren Zeitraum gemessen werden. Zumal war uns zum anfänglichen Zeitpunkt des Projektes nicht bewusst, zu welchem Umfang uns letztendlich die Rechte für die Livestellung unserer Website-Version zustehen werden. Aus gegebenem Grund war die Möglichkeit der Auswertung mithilfe von KPIs noch ungewiss.
Keyword-Recherche für SEO Optimierung
Am Anfang der inhaltlichen Optimierung stand eine KI-gestützte Recherche. Mit ChatGPT und Claude sammelten wir Suchbegriffe, Themenfelder und mögliche Nutzerfragen rund um die Leistungen der Praxis. Dazu gehörten unter anderem Kombinationen aus Leistung, Zielgruppe und Standort, beispielsweise „Osteopathie Schnelsen“, „Kinderosteopathie Hamburg“ oder „Osteopathie für Babys“. Hier war es uns besonders wichtig, den Standort Schnelsen zu integrieren, da Lokalität bei Praxen eine große Rolle für die Erreichbarkeit der Zielgruppe spielt.
Die KI lieferte uns dabei keine fertige Strategie, sondern eine breite Ausgangsbasis. Anschließend prüften wir die Begriffe manuell: Passt das Keyword tatsächlich zu den angebotenen Leistungen? Welche Suchintention steckt dahinter? Gibt es bereits eine passende Unterseite? Und welche Keyphrase sollte auf welcher Seite im Mittelpunkt stehen?
So entstand eine einfache Keyword-Map. Die Startseite erhielt einen lokalen Schwerpunkt, während spezielle Unterseiten gezielt auf Themen wie Osteopathie für Babys, Kinderosteopathie oder Sportosteopathie ausgerichtet wurden. Diese Zuordnung half uns dabei, Überschriften, Texte, Meta-Daten und interne Links konsistent für die SEO Optimierung zu erstellen, diese komplett fehlten und von Grund auf neu etabliert werden mussten.
OnPage SEO Optimierung: Mehr als nur grüne Ampeln
Für die Umsetzung in WordPress nutzten wir Yoast SEO als Kontrollwerkzeug. Wir legten Fokus-Keyphrases fest, überarbeiteten SEO-Titel und Meta-Descriptions und achteten auf eine nachvollziehbare H1-, H2- und H3-Struktur. Lange Textblöcke wurden gekürzt, wichtige Informationen früher platziert und passende interne Verlinkungen ergänzt. Auch Bildbeschreibungen und Alt-Texte wurden überprüft.
Ein sichtbares Projektergebnis war es für uns, dass die relevanten Seiten in Yoast sowohl bei der SEO-Analyse als auch bei der Lesbarkeit überwiegend grün bewertet wurden. Die grünen Anzeigen waren für uns jedoch kein Beweis für ein späteres Top-Ranking. Sie dienten als Checkliste, um grundlegende OnPage-Kriterien konsequent umzusetzen. Ob eine Seite tatsächlich sichtbar wird, hängt zusätzlich von Wettbewerb, Suchintention, technischer Qualität, lokaler Relevanz und weiteren Faktoren ab. Zu diesem Zeitpunkt arbeiteten wir außerdem mit einer Kopie der Website und hatten dementsprechend noch keine Verbindung zu trackbaren Daten.
UX-Redesign: Schneller zur passenden Behandlung
Parallel zur Suchmaschinenoptimierung überarbeiteten wir das Erscheinungsbild und die Nutzerführung. Die alte Website wirkte stellenweise dicht und wurde durch überlagernde Elemente unruhig. Ebenfalls fand man diverse Formatierungsfehler und auch Rechtschreibfehler wieder. In der neuen Version sind die Behandlungsangebote klarer als einzelne Bereiche dargestellt. Auch das grundlegende Design haben wir völlig neu bearbeitet und der Website ein Update verpasst, dabei jedoch Farbschema und Stil beibehalten. Das Ergebnis war eine moderner wirkende, übersichtliche Seite ohne Störelemente. Besucherinnen und Besucher können schneller erkennen, welche Leistungen angeboten werden und über deutlich sichtbare Schaltflächen einen Termin vereinbaren.
Auch neue Funktionen wurden integriert: Eine Suchfunktion für schnelleres Auffinden von Themen und eine interaktive Körpergrafik, die Nutzer dabei unterstützt, von einer Beschwerderegion zu passenden Inhalten zu gelangen. Diese Funktion ist nicht primär ein direkter SEO-Hebel, verbessert aber die Orientierung und kann dazu beitragen, dass relevante Unterseiten schneller gefunden werden. Für uns war das ein gutes Beispiel dafür, dass SEO und UX nicht getrennt betrachtet werden sollten: Gute Inhalte helfen wenig, wenn Nutzer sie nicht finden oder nicht verstehen. Des weiteren spielt das Erscheinungsbild der Website auch in das Image der Praxis rein und kann sich als ein möglicher Entscheidungsfaktor erweisen.
Local SEO Optimierung über das Google Business Profil
Ein weiterer Schwerpunkt war die lokale Sichtbarkeit. Nach der erfolgreichen Verifizierung überarbeiteten wir das Google Business Profil der Praxis. Wir prüften Unternehmensdaten, Kontaktmöglichkeiten und Website-Verknüpfungen, ergänzten Leistungen und Beschreibungen und hinterlegten aktuelle Praxisfotos.
Das Profil ist für eine lokale Praxis besonders wichtig, weil Interessierte die Website nicht zwingend zuerst besuchen. Bei der Intention einer Praxissuche liegt vielmals der Fokus verstärkt auf die angezeigten Google Maps Ergebnisse, zumal diese auch über bzw. direkt neben den organischen/bezahlten Suchergebnissen stehen. Über Google und Google Maps können sie direkt Öffnungszeiten prüfen, anrufen, eine Route starten oder zur Terminbuchung gelangen. Gleichzeitig erhält Google konsistente Informationen dazu, welche Leistungen die Praxis anbietet und an welchem Standort sie tätig ist. Ergänzend zu der leichteren Auffindbarkeit erschließt sich für Nutzer aus der Existenz eines seriösen Google-Kontos mehr Vertrauen und Sicherheit.
Langfristig lässt sich diese Präsenz weiter ausbauen: durch aktuelle Bilder, vollständige Leistungsangaben, regelmäßige Beiträge und vor allem durch authentische Bewertungen. Entscheidend ist dabei, dass Praxisname, Adresse, Telefonnummer und Website in allen Kanälen einheitlich dargestellt werden. Hierfür haben wir eine funktionale technische Grundlage gelegt, mit der unsere Praxispartnerin zukünftig nachhaltig arbeiten kann.
Technischer Livegang: Domain, SSL und WordPress
Die Veröffentlichung der Website war ein eigener Projektabschnitt. Die Dateien lagen auf einem Webspace bei ALL-INKL und wurden über FTP verwaltet. Vor der Umstellung erstellten wir Backups der Dateien und der Datenbank. Anschließend prüften wir den Dokumentenstamm, aktivierten den SSL-Schutz im KAS und stellten die WordPress- und Website-Adresse von der technischen Übergangsdomain auf die finale Domain um.
Zusätzlich wurden alte Domainverweise ersetzt, die Permalink-Struktur neu gespeichert und die Weiterleitung von HTTP auf HTTPS aktiviert. Dadurch ist die Website heute über eine normale, sichere Adresse erreichbar. Gerade dieser Schritt zeigte uns, wie eng Content, SEO und Technik miteinander verbunden sind. Eine gute Seitenstruktur allein reicht nicht, wenn Domain, Weiterleitungen oder Zertifikate fehlerhaft eingerichtet sind.
Herausforderungen und Zusammenarbeit
Eine der größten Herausforderungen war die Arbeit an einer bestehenden Website mit vielen Inhalten und technischen Abhängigkeiten. Dazu kamen die Abstimmung mit externen Dienstleistern, der Zugriff auf Hosting und Google Business sowie die Frage, welche Aufgaben innerhalb des Projektzeitraums realistisch umsetzbar waren.
Wir arbeiteten deshalb in Sprints, verteilten Aufgaben im Team und führten wöchentliche Abstimmungen durch. Das funktionierte grundsätzlich gut. Rückblickend hätten wir den Projektumfang zu Beginn noch genauer definieren und ein standardisiertes Risikomanagement für Backups, Zugänge und Livegang anlegen sollen. Auch eine verbesserte Einschätzung der tatsächlich realisierbaren Zieldefinition aufgrund von Hürden wie zeitintensiver Verifizierungsprozesse, technischen Kenntnissen der Praxispartnerin und fehlender nutzbaren Tracking-Daten hätte uns rückblickend einiges erleichtert.
Unser Learning: SEO ist kein einzelner Arbeitsschritt. Es entsteht aus dem Zusammenspiel von relevanten Inhalten, verständlicher Struktur, technischer Stabilität, lokaler Präsenz und einer guten Nutzererfahrung.
Das Projektergebnis: Eine belastbare digitale Grundlage
Am Ende des Projekts steht eine deutlich übersichtlichere Website mit verbesserter Navigation, überarbeiteten Inhalten, sichtbaren Terminmöglichkeiten und einer klareren Ausrichtung auf lokale Suchanfragen. Die wichtigsten Seiten wurden inhaltlich und technisch verbessert und in Hinsicht auf eine SEO Optimierung überarbeitet. Das Google Business Profil ist eingerichtet und mit der Website verbunden. Zudem wurde die Seite unter der finalen Domain mit HTTPS veröffentlicht.
Die unmittelbaren Projektergebnisse lassen sich damit klar benennen. Ob sich daraus langfristig bessere Rankings, mehr organischer Traffic und zusätzliche Terminanfragen ergeben, muss nun über Google Search Console, Google Analytics, WordPress und die Leistungsdaten des Business Profils beobachtet werden.
Im Allgemeinen waren wir alle mit dem Verlauf des Praxisprojektes sehr zufrieden. Auch unsere Praxispartnerin Sybille Truckenbrodt gab uns positive Rückmeldung und sprach ihren Dank aus. Für uns als E-Commerce-Studierende war das Projekt besonders wertvoll: Wir konnten strategische Überlegungen direkt in WordPress umsetzen, mit einer realen Kundin abstimmen und die Website nach vielem hin und her tatsächlich live schalten. Gleichzeitig wurde deutlich, dass gute Suchmaschinenoptimierung nicht mit einer einzelnen Plugin-Bewertung endet. Erst das Zusammenspiel aus Content, UX, Local SEO, Technik und kontinuierlichem Tracking schafft eine Grundlage, auf der sich digitale Sichtbarkeit nachhaltig entwickeln kann.
Projektteam: Sebastian Anders, Malte Bock, Janis Hinzer-Meissner und Jingyi Luo