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Carina Köster
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Amazon SEO-Produkt Angebotsoptimierung auf dem Amazon Marketplace

Amazon SEO – „Wie kann ein Marketplace Händler seine Produktangebote gestalten um eine optimales Ranking auf Amazon Suchergebnislisten zu erzielen?“

Der Begriff Amazon SEO steht für die On-Site Optimierung auf dem Amazon Marketplace. Dieser Form von Suchmaschinenoptimierung kommt eine zunehmend hohe Bedeutung zu. Warum dies so ist, belegt eine Studie des amerikanischen Instituts Forrester, demnach nutzten im Jahre 2010 noch 24 Prozent aller Käufer Google als erste Informationsquelle. Diese Prozentzahl hat sich bis zum Jahr 2012 bereits halbiert. Heute bereitet ein Drittel seine Einkäufe auf Amazon vor. Ein Beweis dafür, dass sich die Amazon Plattform unaufhaltsam zur Produktsuchmaschine Nummer eins entwickelt. Für Unternehmen, die ihre Produkte auch über den Amazon Marketplace verkaufen bedeutet dies, dass zukünftig der Schwerpunkt SEO nicht nur bei Google, sondern auch auf dem Amazon Marketplace liegen sollte. Die Erhöhung des Absatzes ist häufig solchen Unternehmen vergönnt, die ihre Produkte auf den ersten Suchergebnisseiten von Amazon platzieren können. Dies zeigen die Erfahrungen von Google [1]. Weiterlesen →


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Laura Mulligan
von

Jimdo – Pages to the people

Wer ist Jimdo?

Jimdo wird von Matthias Henze, Fridtjof Detzner, Christian Springub und ihrem Team von Hamburg aus geleitet. Bereits 2004 gründeten die drei ihre erste gemeinsame Firma. Sie entwickelten die Online-Software, die nun die Grundlage von Jimdo bildet. Nachdem immer mehr Freunde die Software für private Zwecke nutzten, entstand die Idee mit der Jimdo GmbH, die im Februar 2007 gegründet wurde, Menschen auf der ganzen Welt die Möglichkeit zu bieten ihre Webseiten mit dem einfachen Baukasten von Jimdo zu erstellen.

Weltweit wurden bereits mehr als 10 Millionen Webseiten mit Jimdo erstellt. Dabei werden dem Nutzer verschiedene Möglichkeiten geboten, um seine Inhalte auf seiner Webseite darzustellen. Ohne Programmier-Kenntnisse kann der Nutzer sich mit wenigen Klicks beispielsweise einen Online-Shop, Blog oder eine Bilder-Galerie in 12 verschiedenen Sprachversionen aufbauen und dank der leichten Bedienung des Back-Ends innerhalb von wenigen Minuten seine Webseite online stellen. Weiterlesen →


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Jo Peter Wulff
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Multi Channel Analyse des Jeanserfinders Levi Strauss & Co.

In diesem Blogeintrag wird das Unternehmen Levi’s betrachtet, welches sich als Traditionsunternehmen den stetigen Änderungen des Marktes im Multi Channel Kontext stellen muss. Insbesondere große Unternehmen stehen aufgrund ihrer Größe und der damit einhergehenden Komplexität von Prozessen vor der speziellen Herausforderung, notwendige Schritte frühzeitig zu erkennen und diese wiederum für die jeweiligen Kanäle einzuleiten.

Geschichte

Levi’s Strauss & Co ist in der Textilbranche eines der weltbekanntesten Modelabels und weist eine lange Tradition auf. Das amerikanische Traditionsunternehmen wurde 1853 in der Zeit des Goldrausches von dem deutschen Auswanderer Levi Strauss in San Francisco gegründet. Er gilt als Revolutionär des Textilhandels.Neben der Erfindung der Jeans wurden zudem im weiteren Verlauf Kleidung und Stiefel produziert und verkauft. Die Kleidung galt vorerst als Arbeitskleidung und erst nach einigen Dekaden wurde das Sortiment hin zur Freizeitkleidung modernisiert. Im Laufe der Zeit hat sich das Unternehmen zu einem globalen Textilunternehmen entwickelt. [1] Weiterlesen →


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Tobias Hirt
von

Google Knowledge Graph

Google erweitert mit der Einführung des Knowledge Graph seine Suchergebnisse. Nutzer der Suchmaschine bekommen seither zusätzliche Ergebnisse zu ihren Suchanfragen. Der Knowledge Graph kommt vor allem bei bekannten Objekten und berühmten Menschen zum tragen.

Der Knowledge Graph stellt die zusätzlichen Informationen als eine Art Steckbrief rechts neben den Suchergebnissen dar (Siehe Abb.1). Dabei werden häufig die zahlreichen Informationen von der Plattform Wikipedia eingebunden.[1]

knowledge graph barack obama

Abb.1: Nutzer sucht nach „Barack Obama“ und bekommt eine Liste an Steckbriefinformationen. [Screenshot: Google.de]

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Multi-Channel-Retailing Analyse: Hugo Boss

Multi-Channel

Die klassischen Marketingmethoden, um Kunden zu erreichen, werden auf den Kopf gestellt. Heutzutage gibt es mehr als den Event-Flyer oder das wöchentliche Plakat an der Litfaßsäule. Marketer müssen sich auf ein breites Spektrum von Medien-Kanälen einstellen. Sie müssen genau die Orte bedienen, an denen sich potentielle Kunden gerne aufhalten und dies ist nicht mehr ausschließlich in der Fußgängerzone oder in Einzelhandelsgeschäften. Das Internet hat längst Nutzungsbereiche erschlossen, die vor 15 Jahren noch nicht einmal in unserer Vorstellung existierten. Das World-Wide-Web ist längst zu einer All-Round Plattform geworden. Immer mehr User möchten ihre Einkäufe online tätigen, sie recherchieren bzw. wollen die bisher getätigten Online-Einkäufe im Webverlauf auf den verschiedensten Endgeräten nachvollziehen. Der Personal Computer ist nicht mehr der einzige Zugang in die digitale Welt. Die User nutzen technische Geräte wie Fernseher, Tablets oder Smartphones, um mobil Informationen im Web abzurufen und auf mehreren Internetseiten gleichzeitig unterwegs zu sein.

Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt, auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter. – Bill Gates

Um etwas genauer an das Zitat von „Bill Gates“ anzuknüpfen: Die Wellen werden immer größer und die traditionellen Firmen der Branche müssen dazulernen und sich weiterentwickeln! Wir konnten uns in unserer Projektarbeit etwas genauer mit dem „1924“ gegründeten Unternehmen Hugo Boss hinsichtlich seiner Webetablierung/-existenz auseinandersetzen. Weiterlesen →


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Marcel Rexforth
von

Das Empfehlungssystem von RichRelevance

Die Bedeutung von Empfehlungssystemen für Unternehmen im e-Commerce Umfeld hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Nicht zuletzt durch den Marktführer Amazon ist deutlich geworden, welches Potential mit nutzerspezifischen und strukturierten Empfehlungen einhergeht. Dieser Blogbeitrag befasst sich daher mit einem der größten Anbieter von Empfehlungssystemen – dem US-amerikanischen Unternehmen RichRelevance.

RichRelevance wurde 2006 in San Francisco gegründet und bietet Empfehlungssysteme für vorwiegend große Handelsunternehmen und Marken an. Mittlerweile zählen über 175 multinationale Unternehmen zu den Kunden. Weiterlesen →


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Florian Liebig
von

Suchmaschinenoptimierung für Online-Shops

Auch wenn Quantität nicht immer gleich Qualität ist, korreliert in Online-Shops meist ein hoher Traffic mit hohen Umsätzen. Eine der wichtigsten Traffic-Quellen stellen hier Suchmaschinen dar. Zwar lassen sich über bezahlte Anzeigen in den Suchmaschinen (z.B. über Google AdWords) durchaus effektiv Klicks generieren, aber trotzdem überwiegt der organische (unbezahlte) Traffic, bei den meisten Online-Shops, was eine Studie von „Aufgesang Public Relations“ zeigt:

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/247664/umfrage/quellen-fuer-besuchertraffic-von-online-shops-in-ausgwaehlten-branchen/

Gerade sogenannte „Money-Keywords“ – also Keywords die bereits eine Kaufabsicht des Suchenden implizieren – stellen das größte Potential im Bereich Suchmaschinenmarketing dar. Die Suchmaschinen dienen auch in Zeiten von Produktsuchmaschinen und großen Marktplätzen wie Amazon & Ebay trotzdem noch als reichweitenstarke Anlaufstelle bei der Produktsuche, wie folgendes Beispiel zeigt:

Schuhe Kaufen Keywordanalyse

Quelle: Screenshot aus dem Google AdWords Keyword Planer

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Hybris verbindet Online- und Offline-Commerce

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Dieser Artikel beschreibt die Besonderheiten eines sehr umfangreichen E-Commerce-Systems, das seit kurzem unter der Flagge von SAP läuft.

Was kann Hybris?

Hybris ist eine moderne E-Commerce Plattform mit einer individuellen zentralen Oberfläche. Der Schwerpunkt liegt auf einem vollständig integrierten System, das über alle Kanäle hinweg ein einheitliches Kundenerlebnis vermittelt. Durch die moderne Java-basierte Architektur ist Hybris auf einen hohen Grad der Individualisierung und Skalierbarkeit ausgelegt, wodurch die Integration von ERP-Systemen mit Schwerpunkt SAP erleichtert wird.

Hybris gelingt die Verbindung der Online- und Offline-Welt im sogenannten Omnicommerce. So wird der Onlineshop mit bestehenden Ladenfilialen, Katalogen etc. verbunden, damit für den Kunden ein einheitliches Markenerlebnis entsteht. Der Kunde steht im Mittelpunkt und kann über eine Vielzahl von Marketing-Kanälen mit dem Unternehmen in Verbindung treten. So wird beispielsweise bei einem Stadtbummel die Verfügbarkeit des Lieblingsschuhs direkt auf das Smartphone übermittelt und der Kunde kann mittels GPS-Navigation direkt zum nahegelegenen Shop gelangen, um sie anzuprobieren und zu kaufen. Zum Video: Omnicommerce with hybris.

Hybris unterstützt mehrere Internetpräsenzen gleichzeitig in einer Vielzahl von Sprachen und Währungen. Ob Web, Mobilgeräte, Ladengeschäfte, Callcenter oder das Internet der Dinge – über alle Kanäle hinweg kommt dieselbe Software zum Einsatz. So wird Multichannel Commerce mit B2C & B2B Commerce ebenfalls mit einer branchenspezifischen Lösung ermöglicht. Im Forrester Wave Report 2013 wird Hybris als Framework und weniger als eine Out-of-the-box-solution beschrieben. Entwickler haben so die Möglichkeit besondere Anforderungen und Workflows zu realisieren, die die aktuelle Situation des Unternehmens fordert. Weiterlesen →


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Christoph Mämecke
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Multi Channel Analyse – Zara

Zara stellt eine von vielen Tochtergesellschaften der Inditex S.A. dar und platziert sich im Fast- Fashion Sektor. Das Unternehmen wurde im Jahre 1974 von Amancio Ortega, dem derzeit 2. reichsten Mann der Welt, in seiner Heimat Arteixo in Spanien gegründet. Es startete in Deutschland 1999 mit ersten stationären Geschäften, damals noch in Zusammenarbeit mit der OTTO Group. Im Jahre 2014 konnte die Inditex Gruppe mit seinen 137.054 Beschäftigten einen Gesamtumsatz von 18,117 Mrd € ausweisen, dabei entfiel der Großteil auf Zara (ca. 64%). Die Marke Zara wird derzeit mit 22,04 Mrd $ bewertet und Umfragen zu Folge besitzen circa 30% der deutschen Frauen zwischen 14 und 29 Jahren einen Artikel von Zara.[1] Im Rahmen der Vorlesung „Multi- Channel Retailing“ von Prof. Dr. Holger Schneider galt es den Multi- Channel Fähigkeiten von Zara auf den Zahn zu fühlen.

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Carina Köster
von

Kurzvorstellung: Certona

Das Unternehmen Certona mit Sitz in San Diego (Kalifornien) und London (England) zählt zu den führenden Herstellern von personalisierten Empfehlungssystemen. Certona selbst, ist Hersteller und Entwickler der Resonance® Platform und unterstützt damit Händler aus dem Omni-Channel-Bereich mit 8-jähriger Erfahrung in diesem Gebiet. Die Resonance® Platform wird bereits von über 500 Top-E-Commerce Händlern weltweit genutzt. Dazu zählen unter anderem namenhafte Unternehmen wie Sony, Puma, Crocs und GameStop. Weiterlesen →